Este artigo reflete sobre a relação entre a literatura e as marcas, a partir das estratégias de comunicação em redes sociais on-line. Ele pretende avaliar as vantagens da utilização da literatura pelas marcas brasileiras em ambiente digital. Além disso, analisa as ações de comunicação do Bradesco realizadas durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 para se aproximar do público em três redes sociais: Facebook, Instagram e Twitter. As discussões propostas neste trabalho tomam como referência a concepção de cibercultura, respaldada por Lemos e Levy (2010), de redes sociais, por Recuero (2009), de comunicação integrada, por Kunsch (2003), e de marketing, por Kotler (2012).